百魔洞天，源自巴馬的(de)傳奇之(zhī)水
傳奇之(zhī)水，衆人(rén)向往的(de)人(rén)間甘露
廣西巴馬是(shì)聞名世界的(de)長壽之(zhī)鄉，其不(bù)可複制的(de)自然環境和(hé / huò)奇異的(de)人(rén)文景觀孕育了(le／liǎo)極具神秘色彩的(de)長壽現象，這(zhè)裏每十萬人(rén)中就(jiù)有30.98位百歲壽星，居世界五大(dà)長壽之(zhī)鄉之(zhī)首。
（命河）
在(zài)巴馬著名景點百魔洞，存在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)神奇的(de)現象，每年有數十萬人(rén)在(zài)這(zhè)裏養生治病，其中衆多人(rén)不(bù)遠萬裏帶着敬意和(hé / huò)希望來(lái)到(dào)這(zhè)裏取水飲用，甚至形成了(le／liǎo)獨特的(de)“候鳥人(rén)”現象。
一(yī / yì ／yí)些人(rén)身體竟然發生了(le／liǎo)神奇的(de)“逆生長”，甚至一(yī / yì ／yí)些罹患疑難之(zhī)症的(de)人(rén)都漸漸愈好。百魔洞天的(de)水，如人(rén)間甘露，帶給衆人(rén)健康和(hé / huò)希望，久而(ér)久之(zhī)，亦被口口相譽爲(wéi / wèi)“神仙之(zhī)水”“傳奇之(zhī)水”。
（百魔洞）
如此好水，應該惠及衆人(rén)。
超級品牌咨詢，帶着華昱三生打造“百魔洞天”天然礦泉水的(de)初心，挖掘企業的(de)資源禀賦，制定了(le／liǎo)“傳奇之(zhī)水”的(de)品牌戰略，并在(zài)此基礎上(shàng)，爲(wéi / wèi)其創作了(le／liǎo)“竹瓶”這(zhè)一(yī / yì ／yí)超級圖騰，以(yǐ)及“百魔洞天，源自巴馬的(de)傳奇之(zhī)水”的(de)超級口号，協助其完成了(le／liǎo)品牌形象的(de)塑造，積累品牌價值資産，打造符合健康需求的(de)高端飲用水品牌。
基于(yú)用戶洞察，挖掘品牌禀賦，提出(chū)百魔洞天“傳奇之(zhī)水”戰略
近年來(lái)水污染、空氣污染等環境問題日益嚴峻，給人(rén)們的(de)健康帶來(lái)極大(dà)的(de)困擾，“喝一(yī / yì ／yí)杯健康的(de)水”成爲(wéi / wèi)人(rén)們迫切的(de)需求。在(zài)當今消費升級中，2.2億新中産已然成爲(wéi / wèi)消費中堅力量，“得新中産者得天下”。中産階級家庭關注健康與生活品質，天然礦泉水因爲(wéi / wèi)更符合健康飲水的(de)需求，越來(lái)越受到(dào)他(tā)們的(de)青睐。
我們意識到(dào)有許多的(de)中産家庭存在(zài)着這(zhè)類需求，而(ér)百魔洞天卻正好擁有符合需求的(de)品牌基因：
1. 百魔洞的(de)傳奇故事
神仙聖水，佛道(dào)相融。佛學先師南懷瑾注解《維摩诘經》曾指出(chū)，「在(zài)中國(guó)西南有一(yī / yì ／yí)岩洞，據說(shuō)從洞内石頭縫隙裏滲出(chū)的(de)岩漿水，是(shì)一(yī / yì ／yí)種能延年益壽、治病救命的(de)好水。」據考證，這(zhè)個(gè)洞很可能就(jiù)是(shì)「百魔洞」
2. 康複者的(de)長壽聖水
百魔洞附近，自古以(yǐ)來(lái)盛出(chū)百歲老人(rén)，長壽老人(rén)絕大(dà)多數都飲用這(zhè)裏的(de)山泉水。百魔洞的(de)水被譽爲(wéi / wèi)「巴馬長壽養生資源皇冠上(shàng)的(de)明珠」。每年有數十萬人(rén)慕名到(dào)百魔洞，取水、飲水。
3. 長壽鄉的(de)神奇之(zhī)最
百魔洞融喀斯特溶岩、地(dì / de)下湧泉、高強地(dì / de)磁、生态古木于(yú)一(yī / yì ／yí)處，是(shì)「長壽鄉的(de)神奇之(zhī)最」。經國(guó)家權威機構檢測認證，百魔洞的(de)水是(shì)“充滿生命活力”的(de)小分子(zǐ)團锶型水，更利于(yú)人(rén)體健康。
這(zhè)些都是(shì)百魔洞天的(de)“傳奇基因”，百魔洞的(de)水就(jiù)像是(shì)“傳奇”一(yī / yì ／yí)般的(de)存在(zài)，帶給人(rén)們健康與希冀。我們提出(chū)，百魔洞天要(yào / yāo)占領“傳奇之(zhī)水”這(zhè)個(gè)超級詞語，利用天然好水的(de)核心優勢去與消費升級下的(de)目标用戶建立關系。
打造超級口号及超級圖騰， 貫徹“傳奇之(zhī)水”戰略
1、一(yī / yì ／yí)句超級口号，傳遞品牌核心價值
超級口号，就(jiù)是(shì)用一(yī / yì ／yí)句口語化的(de)語言，在(zài)簡短的(de)時(shí)間裏快速向目标用戶傳達企業最想傳達的(de)信息和(hé / huò)利益，最終促成消費者的(de)購買和(hé / huò)傳播。
基于(yú)用戶洞察，成于(yú)用戶口碑，超級口号建立在(zài)深刻精準用戶洞察的(de)基礎之(zhī)上(shàng)，這(zhè)是(shì)和(hé / huò)用戶産生連接的(de)開始；當消費體驗獲得認可，超級口号便會被用來(lái)進行口碑式宣傳，品牌影響力得以(yǐ)提升。
“百魔洞天，源自巴馬的(de)傳奇之(zhī)水”，就(jiù)是(shì)我們的(de)超級口号。
一(yī / yì ／yí)個(gè)好的(de)口号，一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)包含品牌名稱。“源自”二字，直接帶出(chū)産品的(de)産地(dì / de)“巴馬”，而(ér)“神奇之(zhī)水”核心詞語又展示了(le／liǎo)百魔洞天的(de)品牌故事及核心優勢，一(yī / yì ／yí)句話給消費者清晰的(de)購買理由！
廣告語一(yī / yì ／yí)定是(shì)口語，不(bù)僅是(shì)我說(shuō)一(yī / yì ／yí)句話給你聽，而(ér)是(shì)我說(shuō)一(yī / yì ／yí)句話讓你傳給别人(rén)聽。“百魔洞天，源自巴馬的(de)傳奇之(zhī)水”，就(jiù)是(shì)這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)句口語，讓消費者可以(yǐ)一(yī / yì ／yí)傳十，十傳百，完成品牌的(de)幾何裂變式傳播。
2、超級圖騰，讓消費者瞬間記住品牌
當品牌完成了(le／liǎo)傳播口号的(de)建立，開始向外推廣傳播時(shí)，你便會發現效率十分低下。究其原因是(shì)因爲(wéi / wèi)在(zài)做傳播之(zhī)前，必須先在(zài)消費者腦海裏“植入”最深的(de)印記——品牌的(de)圖騰。
這(zhè)個(gè)圖騰的(de)呈現形式不(bù)僅僅隻局限于(yú)一(yī / yì ／yí)個(gè)符号，它可以(yǐ)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)IP形象，也(yě)可以(yǐ)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)人(rén)物，當然也(yě)可以(yǐ)是(shì)任何具有品牌精神意義的(de)意象化的(de)标志，它讓品牌明顯區别于(yú)其他(tā)的(de)競争對手，爲(wéi / wèi)品牌提供一(yī / yì ／yí)種無可複制且難以(yǐ)模仿的(de)标志。
百魔洞天超級圖騰，就(jiù)是(shì)它與衆不(bù)同的(de)瓶身——竹瓶。
爲(wéi / wèi)什麽是(shì)竹瓶？
源自巴馬瑤族的(de)古老智慧，竹子(zǐ)被作爲(wéi / wèi)盛水親水之(zhī)物。
選用竹瓶盛裝“傳奇之(zhī)水”，一(yī / yì ／yí)方面表達了(le／liǎo)百魔洞天“讓每個(gè)城市家庭，都能體驗源自巴馬的(de)傳奇之(zhī)水”的(de)品牌初心，另一(yī / yì ／yí)方面也(yě)承載着品牌的(de)使命：用每一(yī / yì ／yí)滴水，帶給衆人(rén)健康與希望；用每一(yī / yì ／yí)滴水，喚醒對自然生态的(de)珍惜與敬畏。
在(zài)瓶裝飲用水形象趨于(yú)同質化的(de)混戰中，竹瓶設計爲(wéi / wèi)百魔洞天建立了(le／liǎo)品牌區隔。讓百魔洞天明顯區别于(yú)其他(tā)的(de)競争對手，爲(wéi / wèi)品牌提供一(yī / yì ／yí)種無可複制且難以(yǐ)模仿的(de)标志，并在(zài)消費者留校最深的(de)烙印，成爲(wéi / wèi)品牌的(de)價值資産。
項目成果：
挖掘品牌禀賦，打造超級品牌核心定位及戰略規劃；“傳奇”戰略全面貫徹，與新中産家庭用戶建立緊密的(de)聯系；系統塑造品牌形象，建立品牌核心競争壁壘，形成品牌價值資産。